Bitburger 0,0%

NEUPRODUKT-launch – Herausforderung:

Mit dem bisherigen Bitburger Alkoholfrei 0,0% hat Bitburger vor allem die Verbraucher erreicht, die auf Alkohol, nicht aber auf den feinherben Geschmack von Bitburger verzichten möchten. Gleichzeitig gibt es aber auch die wachsende Zielgruppe derjenigen, die ihr Leben aktiv und bewusst gestalten möchten. Denn gerade, wer sich viel bewegt – sei es beim Laufen, Wandern, Klettern, Kicken oder Surfen – ist häufig auf der Suche nach Alternativen zu herkömmlichen Erfrischungsgetränken oder Wasser. Alkoholfreies Bier von Bitburger sorgt für Abwechslung und Erfrischung und ist zudem nicht so süß.

– 0,0 Prozent Alkohol
– Isotonisch
– Vitaminhaltig

STRATEGIE/UMSETZUNG:

Die Aufgabenstellung: Entwicklung eines echten Ganztagesgetränks, welches sich klar von Wettbewerbsprodukten wie Bionade, Limonaden, Apfelschorle oder Mineralwasser differenziert und dem Wunsch der Verbraucher nach funktionalen Produktkonzepten Rechnung trägt.

Die Produktausstattung sollte Bitburger als Dachmarke tragen, dabei aber eine eigene Sub-Range 0,0 bilden. Der hohe Anteil Weißfläche bildet entsprechend die klassische Basis für Bitburger und das Bitburger-Logo, die eigentliche Subrange 0,0 ordnet sich zwar darunter, bildet aber dennoch die Hauptaussage. Dynamik und Moderne erhält das Etikett durch die Welle im unteren Bereich, auf der die 0,0% schwimmt.

Die Sorten differenzieren sich voneinander durch die unterschiedlichen Farben der Wellen.

ERGEBNIS:

Im Februar 2013 hat Bitburger die alkoholfreie Produktrange Bitburger 0,0% mit gleich drei neuen Produkten eingeführt: Bitburger 0,0% alkoholfreies Pils, Bitburger 0,0% Radler Alkoholfrei und Bitburger 0,0% Apfel Alkoholfrei. Sie sind die einzigen alkoholfreien Biere beziehungsweise Biermischgetränke in Deutschland mit 0,0 Volumenprozent Alkohol, die isotonisch und vitaminhaltig sind.

Die Bitburger 0,0% Alkoholfrei Range ist je nach Sorte in der 0,5 l und 0,3 l Longneck-Flasche und als Six-Pack im Handel erhältlich. Der Farbanteil beim Sixpack ist größer als bei den Etiketten und sorgt für perfekte Sortendifferenzierung.

Durch unsere RKD Strategic Brand Design® Tools konnten wir unseren Kunden dabei unterstützen, größeren Käuferzuwachs und mehr Marktanteile für Bitburger 0,0% Alkoholfrei zu generieren.