zu Bitburger

CRAFTWERK BREWING

Craftwerk-LAUNCH – HERAUSFORDERUNG:

Der Biermarkt unterliegt einem starkem Preiskampf. Neue Biersorten wie Pale Ale etc. finden immer mehr Beachtung. Kreative Braumeister entwickeln neue, innovative Bierspezialitäten um dem stärker werdenden Wunsch nach Individualisierung Folge zu leisten. Zudem entwickelt sich ein hohes Bedürfnis nach hochwertigen und natürlich produzierten Lebensmitteln.

Zielformulierung: „Wie können wir gebraute Spezialitäten mit Nischen-Charakter erfolgreich und nachhaltig in Deutschland vermarkten?“

Es geht um die Schaffung einer neuen Dachmarke unter der verschiedene Brauspezialitäten, wie z.B. Craft Biere herausgebracht werden können.

STRATEGIE/UMSETZUNG:

Exklusivität über Aufbau einer neuen Dachmarke mit konsequentem Storytelling.

Strikte Abgrenzung vom Mutterkonzern Bitburger Braugruppe.

Idee: Verschiedene Brauer stehen für Bierinnovationen und brauen ihre eigenen Kreationen.

Distribution über eine eigene Website/Onlineshop.

Roman Klis Design übernahm in diesem Projekt die Rolle des strategischen Markenberaters On-/Offline. Vom ersten Moodboard, dem Namefinding, der Logoentwicklung über die vollständige Produktausstattung bis hin zum CD-Manual kommt alles aus unserer Kreativschmiede in Herrenberg.

ERGEBNIS:

Mit Schaffung der Marke Craftwerk Brewing werden klassische, internationale Biertypen neu, modern interpretiert und nach dem deutschen Reinheitsgebot gebraut.

Dafür wurde mit Craftwerk Brewing eine Marke geschaffen, in der sich innovative Braukunst, handwerkliches Können und Leidenschaft für grenzüberschreitenden Biergenuss vereinen und zu charakterstarken Bieren werden – gebraut auf höchstem technischen und technologischen Niveau.

Den Anfang machen seit Sommer 2013:
Tangerine Dream Single Hop Pale Ale
Hop Head IPA⁷ American India Pale Ale
Holy Cowl Belgian Style Tripel

So unterschiedlich diese drei Sorten auch geschmacklich sind, so sehr ist ihnen eines gemeinsam: Sie zeigen, was mit ausgewählten Hopfen- und Getreidesorten sowie einem Schuss Kreativität möglich ist.

BITBURGER Fassbrause

Malvit

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