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Nestlé Deutschland

Relaunch Bübchen – Herausforderung:

Bübchen steht seit mehr als 50 Jahren für hochwertige Baby- und Kinder-Pflegeprodukte. Der hohe Qualitätsstandard wird durch stetige Tests und Forschungen gewährleistet. Das Portfolio umfasst Produkte für Säuglinge, Kinder und Mütter in und nach der Schwangerschaft. Ein besonderes Augenmerk findet der Einsatz von Wirkstoffen aus der Natur.

Strategie/Umsetzung:

Mit dem strategischen Tool „RKD Strategic Brand Building®“ wurde eine ausführliche Produkt- und Konkurrenz-Analyse durchgeführt. Unter Berücksichtigung der Marktforschungsergebnisse konnte so ein neues Konzept entwickelt werden, das bestehende Elemente wie das Bübchen-typische Hellblau sowie die dunkelblaue Deckelfarbe aufgreift und mit neuen markenstärkenden Elementen ergänzt.

Zur besseren Differenzierung der einzelnen Serien „Blaue Linie“, „Calendula“ und „Mama“ wurden anhand des neuen Designs Farbvarianten entwickelt, die dem Konsumenten helfen, das für ihn passende Produkt schnell und unkompliziert zu finden.

Ergebnis:

Durch strategische Vorplanung und kreative Umsetzung entstand ein starkes und ansprechendes Gesamt-Design, das sich deutlich von den Konkurrenzprodukten absetzt, die Kerninhalte der Marke stärkt und ihr einen hohen Wiedererkennungswert gibt.

In der durchdachten Farbwelt findet sich der Käufer gut in den einzelnen Serien zurecht.

Die emotionale Stärkung des Designs bestärkt Mütter im Kauf des Produktes und gibt ihnen ein gutes Gefühl für die Pflege ihres Kindes und ihrer eigenen.

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