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Nestlé Griechenland Ice Cream

Relaunch BOSS, Magnum, Nirvana – Herausforderung:

Der griechische Eismarkt gestaltet sich in den Jahren 2012 und 2013 als zunehmend schwieriger und rückläufig. Dies ist nicht zuletzt dem zunehmenden Bewusstsein im Umgang mit den Ersparnissen geschuldet, welche aus der internationalen Finanzkrise resultieren. Es ist also von Nöten die Qualität der Produkte hervorzuheben um Shopper und Consumer deren Mehrwert nahezubringen.

Die ursprüngliche Herausforderung bestand darin, eine strategische Umstrukturierung aller Nestlé Eiscreme-Marken des griechischen Markts vorzunehmen. Die Umstrukturierung hatte zum Ziel das recht zerstreute Gesamtbild der bisherigen Masterbrands unter lediglich zwei Masterbrands zusammenzuführen.
Da alle drei zu überarbeitenden Marken die Marktführer in ihrem jeweiligen Segment (Stieleis, Waffeleis und Bechereis) sind, stellte sich die schwierige Aufgabe die Shopper und Consumer nicht abzuschrecken und zu verlieren. Es waren also große Schritte in kleinem Ausmaß gefordert.

Strategie/Umsetzung:

Während eines intensiven 2-tägigen Workshops wurden diverse Konzepte und Vorgehensweisen entwickelt um die Marken zu strukturieren.

Daraus ging die Überarbeitung der gesamten Produktranges (insgesamt 34 SKU’s) hervor, welche Roman Klis Design innerhalb kürzester Zeit erarbeitete und finalisierte.

Zur Vorbereitung für den Gesamtrelaunch und des besseren Verständnisses des griechischen Marktes wurde das Tool RKD Strategic Brand Building® erfolgreich eingesetzt.

Zum ersten Mal seit 2006 wurden alle Produkte im hauseigenen Fotostudio mit hochkarätiger Unterstützung eines international renommierten Fotografen- und Foodstylisten-Teams neu und unverwechselbar in Szene gesetzt.

Ergebnis:

Die neu gestalteten Produkte erhielten eine Komplettrenovierung, welche durch Modernität, ansprechenden Appetite Appeal und zeitgemäßes Auftreten besticht.

Konkrete Zahlen liegen Roman Klis Design auf Grund des erst gestarteten Relaunchs noch nicht vor. Aus den zahlreichen Markt-forschungen lässt sich aber bereits eine Tendenz ableiten, da alle neu gestalteten Produkte außerordentliche Bestwerte erreichten und jeweils deutlich besser als die vorangegangenen Designs und die der konkurrierenden Marken testeten.

Nestlé Griechenland Magnum

Nestlé Griechenland BOSS

Nestlé Griechenland nirvana

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