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zu Schwartau

Schwartau Extra

Relaunch der Extra-Range im Standardregal

– Herausforderung:

  • zu gestaltende Elemente: Deckel (Farbe, Bedruckung), Bauchetikett + Stegetikett
  • einheitlicher Deckel über alle Sorten (keine individuelle Deckelbedruckung mit Früchten)
  • Deckelfarbe und Grundton des Etiketts sollen hell bleiben
    (die Wiedererkennung im Regal und die Differenzierung von den Extras des Jahres und den Sondereditionen muss gewährleistet sein!)

Roman Klis Design zeichnet hier verantwortlich für die ersten Designentwürfe, die Definition des Fotostils, die Betreuung des Fotoshootings und die finale Gestaltung aller 19 Sorten.

Strategie/Umsetzung:

Schwartau Extra ist Marmelade aus besten, frisch geernteten Früchten, die sorgsam und ohne Hilfsstoffe oder sonstige Zusätze verarbeitet werden. Natürlich, ehrlich, lecker.

Das alte Etikett drückt in der ganzen Darstellung aber eher aus, dass es sich um ein industriell erzeugtes Produkt handelt:
Sterile, fast identisch aussehende Früchte liegen auf einer hellen Unterlage und das kalte, harte Licht erinnert an eine Labor-beleuchtung.

Die überarbeitete Gestaltung erzählt dagegen Frische und Natürlichkeit. Die Früchte mit frischem Blattgrün vermitteln den Eindruck von gerade frisch gepflücktem Obst. Sie liegen auf einer Holzplatte, Sonnenstrahlen fallen von hinten durch grünes Laub und assoziieren somit, dass die Szene bei der Ernte in der Natur aufgenommen worden ist.

Ergebnis:

Der Hintergrund:
Emotionalisierung durch eine Holzplatte mit feiner Maserung, weiches Sonnenlicht und grüne Bereiche im Hintergrund erinnern an lichtdurchflutetes Laub und verleihen Tiefe, Wärme und Natürlichkeit.

Die Früchte:
Visualisierung der Frische durch frisches Blattgrün an den Früchten, sowie zufällig dazu drapierte frische Blätter, Natürlichkeit durch warmes Licht und natürliche Farben.

edition Schwartau Winter 2013, Etikett + Display

edition Schwartau Pflaumenmus, Etikett + Display

edition Schwartau Sommer 2013, Etikett + Display

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