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TUBORG SPECIAL – Herausforderung:

Türk Tuborg produziert heute unter anderem Carlsberg, SKOL und weitere Tuborg Marken. Darunter auch „Tuborg Special“, ein bei jungen Türken, vor allem bei Studenten beliebtes Starkbier.

Für diese Zielgruppe sollte ein Design entstehen, das sich auf folgende Punkte fokussiert: „die Legende“, „das Getränk der Experten“ und „auserwählter Geschmack“.

Strategie/Umsetzung:

Vor dem Hintergrund dieser Produktgeschichte, dem Wettbewerbsumfeld und dieser speziellen, sehr preisorientierten Zielgruppe, ging es bei der Umsetzung des Designs vor allem um eines: ein zeitgenössisch-modernes Design zu schaffen, das einerseits die “Stammkunden” nicht abschreckt, andererseits aber auch jung genug für die Zielgruppe der Studenten ist.

Ergebnis:

Nach einer Analyse des bestehenden Designs wurde die Markenvignette einem generellen “Facelifting” unterzogen. Es entstand eine aufmerksamkeitsstarke Hintergrundgrafik, die die Stärke des Bieres in Kombination mit seinem erfrischenden Charakter symbolisiert.

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