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zu Ülker

Oneo

Relaunch – Herausforderung:

Wie schafft man es in einem sehr kompetitiven Segment wie dem der Kaugummies, sich von der Konkurrenz abzuheben, Wiedererkennung zu schaffen, dabei gleichzeitig Markenkern und –werten treu zu bleiben und das Produktversprechen auf der Verpackung – anhaltende Frische und intensives Geschmackserlebnis – schneller und stärker zu kommunizieren?

Sowohl das Standardprodukt der Dragees in einer Box und das Premiumprodukt Oneo Select als Kaugummistreifen mit außergewöhnlichen Geschmacksrichtungen wurden redesigned.

Strategie/Umsetzung:

Oneo Flip Top Box
Der Shopper wird am Regal durch folgende Designelemente zu dem Produkt navigiert: Auf 5 Meter Entfernung wird mittels des blauen runden und mittig platzierten Logos ein starker Brand Block und damit Visibilität geschaffen. Aufgrund der relativ hohen Markenloyalität ist das Logo die erste Information, die der Shopper benötigt, um seine Marke zu finden. Da jede Packung komplett in der jeweiligen Sortenfarbe gestaltet ist, findet der Shopper bei 3 Metern Abstand schnell seine bevorzugte Geschmacksrichtung, wobei auf 1 Meter zusätzlich Key Visuals pro Sorte, wie zum Beispiel frische Minzblätter oder Erdbeeren, den Geschmack kommunizieren. Hat der Shopper das Produkt in der Hand, kann er Informationen wie Sortenbezeichnung, Eigenschaften des Produkts und Hersteller lesen, die ihm als Reassurance dienen.

Oneo Select
Der Aufbau des Designs folgt dem Prinzip der Flip Top Box, wobei gleichzeitig Elemente zur Veredelung und Aufwertung der Premium Range eingesetzt werden.

So wird das Symbol des Kreises beibehalten, jedoch wird mittels dunklen Farbtönen, dem Zusatz „Select“ und Materialveredelungen eine hochwertige Anmutung geschaffen – die Marke wird premiumisiert, und gleichzeitig Wiederkennung und Nähe zum Markenkern gewährleistet.

Ergebnis:

Flip Top Box
Der Aufbau der Box dreht sich um das kreisrunde Logo, was für ein gute Wiedererkennung sorgt. Die Gestaltung komplett in Sortenfarbe und mit Key Visuals für jede Sorte helfen zum einen für eine eindeutige Sortendifferenzierung und sorgen für eine hohe Visibilität im Regal. Zudem wird dadurch das intensive Geschmackserlebnis zum Ausdruck gebracht.

Oneo Select
Mittels des beschriebenen Konzepts kommt das intensive Geschmackserlebnis zum Ausdruck und es wird eine klare Unterscheidung vom Standardprodukt geschaffen.

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