Garden Gourmet

Garden Gourmet gibt Genuss ein neues Zuhause. Eins steht fest: die Marke Garden Gourmet steht für nichts geringeres als die Liebe zur pflanzlichen Ernährung. Und das schon seit 1986. Alles begann mit einem kleinen Garten und einer großen Portion Enthusiasmus. Eine Begeisterung, die sie sich bis heute bewahrt haben.

Der beste Beweis? Die einzelnen Produkte, mit denen die Marke jeden Tag ihre Leidenschaft für gutes Essen und unsere Verbundenheit zur Natur feiert. Garden Gourmet geht es in erster Linie um Genuss, nicht um Verzicht. Statt einfach nur das Stück Fleisch wegzulassen, ist es doch schöner, die wunderbare Vielfalt der Pflanzen auszukosten. Und hier kommen wir ins Spiel. Gemeinsam mit Garden Gourmet verleihen wir deinem Speiseplan etwas Farbe, Vielfalt und nachhaltigen Genuss.

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Serviceleitungen

Packaging-Design

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Wenn Marke und Geist der Zeit aufeinandertreffen

Das Interesse und die Nachfrage nach veganen Lebensmitteln hat in jüngster Zeit bei Verbrauchern stark zugenommen. Allerdings enttäuschten Marken Verbraucher bisher sowohl im Produktgeschmack als auch in der Wertehaltung. Daher ergab sich für Garden Gourmet die einzigartige Chance sich hinsichtlich einer neuen Generation von Flexitariern neu zu repositionieren und sich über neue Markendesignelemente und einer neuen Designhierarchie besser mit diesen zu verbinden.

Mit ikonischem Design am POS überzeugen

Unser Ziel war es, dass Verbraucher einen frischen Blick auf die Marke Garden Gourmet werfen. Hierbei sollte sich die Marke stark von der Konkurrenz abheben indem sie ein einzigartiges Markenerlebnis am POS bietet und sich als kultigen Kategorieführer positioniert.

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Intuitive Käufernavigation durch strategische Designelemente

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Vom ersten Tag an war die Zusammenarbeit mit dem Roman Klis Design Team hervorragend. RKD ist ein wunderbarer strategischer Partner; kreativ, agil und jederzeit verfügbar. Das Projekt wurde mit Enthusiasmus, Sorgfalt und mit dem klaren Fokus ein erstklassiges Design für Garden Gourmet zu liefern, angegangen.
Inge Wittemann
Senior Communication Manager Garden Gourmet
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Ergebnis

Um eine perfekte Käufernavigation zu gewährleisten wurden alle Packungselemente hinterfragt, neu organisiert und optimiert. Historisch bedingt hat Garden Gourmet schon immer die Kategoriefarbe Grün besessen. Nachdem wir das Markengrün vitalisiert und natürlicher gemacht haben, haben wir es mit den neuen Codes der Kategorie in Einklang gebracht. Verschiedene Grüntöne separieren hierbei unterschiedliche Segmente und Premiumstufen der Marke. Vor allem die Erfindung eines neuen, nonverbalen Key Visuals – der Garden Gourmet Fork – bietet eine einzigartige Bühne für den Appetite Appeal der Produkte. Die Garden Gourmet Fork wurde aus der Kombination einer Blume und einer Gabel abgeleitet und verbindet so Produkte aus dem Garten mit Gourmet-Food visuell. Dieses ikonische, freundliche und frische Markendesignelement erstreckt sich von der Verpackung bis hin zu 360° Kommunikationsanwendungen und stellt so ein starkes Markenelement mit Leuchtkraft für Garden Gourmet dar.

Die Garden Gourmet Fork: Die Garden Gourmet Fork setzt den Appetite Appeal der Produkte auf Augenhöhe in Szene und zeigt so die Geschmacksüberlegenheit von Garden Gourmet auf. Die Komposition aus echten Produktabbildungen gepaart mit Illustrationen schafft hierbei eine einzigartige Natürlichkeit und Lebendigkeit auf der Verpackung, die dann wiederum eine emotionale Beziehung zum Verbrauchern herstellt.

Awards and Recognition

German Brand Award

»Special Mention« für das Verpackungsdesign der »Garden Gourmet Fork« in der Kategorie Excellence in Brand Strategy and Creation Brand Design – Packaging

Pentawards

»Bronze« für das Verpackungsdesign »Garden Gourmet « in der Kategorie Branding & Consumer

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