Schwartau
Die Schwartau Extra Marmelade enthält beste Früchte, eine schonende Verarbeitung und eine ganz besondere Rezeptur, die Ihr Frühstück zum ersten Extra des Tages machen! Erstmal die gute Laune aufdrehen - alles andere kommt dann!
Packaging-Design
Differenzierung durch einzigartiges Stand-Out am Shelf
In der Kategorie Konfitüre sind die Qualitätsunterschiede zwischen den verschiedenen Marken und Produkten eher gering. Daher muss die Differenzierung durch eine einzigartige Markenpositionierung und herausragendes Design erreicht werden. Aus einer Verbraucherforschung desTraditionsunternehmens Schwartau ging hervor, dass die bisherige Aufmachung von Schwartau Extra ein Defizit hinsichtlich der Fruchtigkeit und Geschmacksanmutung aufweist – welche jedoch in dieser Produktkategorie von zentraler Bedeutung sind.
Höchster Genuss uns eine extra Portion Vielfalt und Frische
Um die Marktführerschaft von Schwartau Extra zu behaupten, war es unser Ziel, die geschärfte Positionierung der Marke durch eine emotionale Formensprache sichtbar zu machen. Darüber hinaus sollte Fruchtigkeit und Geschmack gestärkt werden.
Starte deinen Tag mit einer extra Portion Vielfalt und Frische
Um dieProduktbenefits von Fruchtigkeit und Natürlichkeitverbal hervorzuheben, wurde ein emotionales Design Konzept geschaffen. DieEinfärbung des Hintergrunds auf dem Etikett in der jeweiligen Sortenfarbeunterstreicht die Vielfalt und Frische, die Schwartau Extra mit sich bringt.Auch der Taste Appeal konnte durch die Erhöhung der Anzahl von Früchten undderen Größe gestärkt werden. Über Category Codes und Farben wurde eineStruktur zur Differenzierung der einzelnen Produktpaletten erarbeitet.
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