Bionade

Die Kraft des ORIGINALS wiederentfacht

Die Challenge

Bionade galt lange als Synonym für gebraute Erfrischung und begeisterte zu Beginn als Ökogeheimtipp in der Szene. Nach einem regelrechten Hype, erlebte die Marke allerdings einen rasanten Rückgang: eine Firmenübernahme, eine signifikante Preiserhöhung sowie ein etwas in die Jahre gekommenes Markendesign führten zu Imageverlusten des sympathischen Underdogs.
Auch neue Marken drängten in die Kategorie natürlicher Erfrischungsgetränke. Und niemandem gelang es das Original wieder zu alter Stärke zurückzuführen. 

Unsere Vorgehensweise

Das Ziel von RKD war es, Bionade wieder als selbstbewussten Vorreiter zu etablieren, der die Menschen erneut mit wegweisenden Ideen überrascht und dabei verstärkt auf seine DNA des Pioniers und Originals setzt. Sowohl die strategische Ausrichtung als auch die visuelle Weiterentwicklung von Bio sollte dabei nicht als Nische, sondern als Modern Mainstream verstanden werden. 

Die Lösung

Bionade überzeugt mit neuem Glanz & alter Stärke. Das Original ist wieder zurück im relevanten Set der Verbraucher und konnte seine Position der Nummer 1 im Bio-Limonadenmarkt zurückerobern. 
Die neu definierte Markenpositionierung und -strategie docken an ein zeitgemäßes, wie auch zielgruppenrelevantes Design an. Die neue Designsprache verkörpert, bei gleichzeitiger Wiedererkennbarkeit der Marke, eine moderne Natürlichkeit und Bio 2.0. Reduktion und Fokus sind die zentralen Schlüssel für die Überarbeitung der visuellen Markenelemente, welche nun als Hauptakteure in allen Marken-Touchpoints zum Leben erweckt wurden – Marke, Packaging und in der Kommunikation. 

Während die Verpackungsarchitektur klarer gestaltet ist, behält die leicht überarbeitete Wortbildmarke ihre Prominenz und Stärke bei. Neben einer handschriftlichen Typographie und gedeckten Farben, arbeitet besonders die handgezogene Pinselstrich-Optik in Kombination mit dem strukturierten Naturpapier, den handwerklichen Charakter von Bionade heraus. 
Ein prominenter, zentrierter Farbbalken schafft eine klare Sortendifferenzierung und hohe Aufmerksamkeit am POS. Der RtB „Bio“ findet sich zudem ikonisch, aus dem Bionade-Logo extrahiert, auf dem Halsetikett wieder. 

Mate Range

Seit August 2020 setzt Bionade erneut Impulse. Mit den Innovationen Mate Pur und Mate Pfirsich bleibt Bionade seinem Anspruch als trendsicherem Pionier treu und sorgt mit der neuen Range für belebende Mate-Erfrischung. Abgesprungen von der Core Range, ist das gesamte Etikettendesign mit einer Leinenstruktur und typischen südamerikanischen Mustern unterlegt und gibt so den natürlichen Charakter von Mate wieder.

Sonderedition

Die Initiative „Vielfalt 2030“ setzt sich aktiv für die Biodiversität ein. Damit die Welt auch in Zukunft bunt, vielfältig und artenreich bleibt, spendet Bionade mit jedem Kauf der Sonder-Edition Bionade Holunder 5 Cent pro Flasche an die Biodiversity Foundation.