Schwan’s – Freschetta Pizza

Take & Bake wird natürlicher

Die Challenge

Der Tiefkühl-Pizza-Markt ist in höchstem Maße kompetitiv. Die Zielgruppe sucht unkomplizierten Pizzagenuss mit Qualität, Natürlichkeit und Nachhaltigkeit – Benefits, die in einer neuen Positionierung zum Ausdruck kommen müssen.

Unser Vorgehen

Nach einer tiefgreifenden Analyse des Marktes und des Verbraucher wussten wir, dass wir das bestehende Markendesign vollständig revolutionieren mussten. Da die amerikanischen Verbraucher die Pizzakruste äußerst schätzen, musste nicht nur die Sortendifferenzierung am POS klar kommuniziert werden, sondern vor allem die jeweilige Pizzakruste.  

Die Lösung

Ein völlig neues Markenkonzept gepaart mit einem neuen Logo und neuen visuellen Elementen, wie Handschrift und frischen Zutaten, transportieren die neue Identität der Marke Freschetta. Das 360° Storytelling-Design und eine einzigartige Pizzakrustendifferenzierung erzählen auf charmante und authentische Weise den Frischecharakter der Pizza, die sich so am POS deutlich vom Wettbewerb abgrenzt.