Seeberger

Neupositionierung schafft einzigartige Snacking Experience

DIE CHALLENGE

Die Herausforderung bestand darin, ein komplett neues visuelles Erlebnis für die Marke Seeberger in Form eines neuen Markenkonzeptes zu kreieren. Dieses Konzept sollte auf jeden Kommunikationskanal anwendbar sein, zum Beispiel auf die Verpackungen, die Websites, Social Networks, aber auch TV-Werbung.

Das Hauptmarktsegment von Seeberger sind traditionell Nuss & Trockenfrüchte für den Endverbraucher. Der wachsende Wettbewerb in diesem Segment veranlasste Seeberger dazu, die Marke zu modernisieren. Eine bessere und intuitivere Navigation am POS sollten die Produkte attraktiver für den Kunden machen. Eines der Hauptziele war die Stärkung der Premium-Position zur Steigerung des Verkaufsvolumens im Snack-Segment.

DIE LÖSUNG

Nach einer tiefgreifenden Markenanalyse ermittelten wir die Chancen und Schwächen des aktuellen Designs und entwickelten mit unseren Tools ein einzigartiges und verwertbares Markenkonzept. Das Naturerlebnis steht bei Seeberger im Vordergrund. Ein überarbeitetes Logo, dessen Blätter Natürlichkeit und Frische unterstreichen, wurde eingebettet in ein neues Markendach, in dem das Seeberger-Genusstal stilisiert wird. Hinzu kommt eine natürliche Materialanmutung der Verpackung, deren Produktabbildung sich durch einen hohen Appetite Appeal auszeichnet. Durch eine höhere Standfestigkeit wurde außerdem die Präsentation im Regal optimiert.