Seeberger

Neupositionierung schafft einzigartige Snacking Experience

Seeberger Healthy Snacking during the Day

Die Herausforderung

Der wachsende Wettbewerb im Segment "Nuss & Trockenfrüchte" veranlasste Seeberger dazu die Marke zu modernisieren. Die Herausforderung bestand darin, ein neues Markenerlebnis für die Marke Seeberger zu kreieren, welches eine einzigartige Geschichte erzählt, den natürlichen Kern der Marke aufgreift und auf allen Kommunikationskanälen anwendbar ist - auf der Verpackungen, der Website, Social Networks, aber auch in TV-Werbung.

Eine bessere und intuitivere Navigation am POS sollten die Rangebrand darüber hinaus für den Kunden greifbarer machen.

Unsere Vorgehensweise

Um die Geschichte der Marken Seeberger zum Leben zu erwecken, sind wir tief in Herkunft der Marke eingetaucht und haben diese visuell. übersetzt. Darüber hinaus haben wir eine neue Methode entwickelt, um die Marke nach Bedürfnissen und Anlässen der Verbraucher zu reorganisieren um damit neue Snacking Occassions zum Leben zu erwecken.

Die Lösung

Das Naturerlebnis steht bei Seeberger im Vordergrund. Somit überarbeiteten wir das Logo, dessen Blätter nun Natürlichkeit und Frische unterstreichen und haben eine neue Packungsarchitektur ins Leben gerufen, deren neues visuelles Markendach über das Seeberger-Genusstal gespannt wird. Gleichzeitig haben wir - entsprechend der Logik unseres Markenarchitekturmodells - haben wir visuelle Markenelemente entwickelt, die genügend Flexibilität auf Produktebene schaffen, um die enorme Komplexität des 90+ SKU-Portfolios zu bewältigen. Unterschiedliche Holzuntergründe segmentieren bspw. die Snacking Occassions der Marke und schaffen Raum für Produktinnovationen. 

Eine natürliche Materialanmutung der Verpackung, eine höhere Standfestigkeit bei der Präsentation am Regal und neue Produktabbildung, die sich durch einen hohen Appetite Appeal auszeichnen, runden das Verpackungsdesign ab.