Maggi Middle East

Eine globale Marke setzt neue Maßstäbe für Natürlichkeit

Die Challenge

Maggi, als globale Megamarke mit einem großen und komplexen Produktportfolio, stand im Mittleren Osten vor großen Herausforderungen im Hinblick auf ihre Natürlichkeitswahrnehmung bei Verbrauchern. Die Einführung einer neuen Produktinnovation - einem Brühwürfel, der traditionelle Gewürze mit frisch ausgewählten Kräutern kombiniert - sollte daher dazu beitragen, die gewünschte Wahrnehmungen von Natürlichkeit aufzufrischen und neues Vertrauen sowohl für neue als auch für bestehende Verbraucher zu schaffen.

Unser Vorgehen

Wir haben eine Designlogik für Maggi Middle East entwickelt, die die globale Identität der Marke intakt hält, aber vor allem relevante lokale Designcodes für Frische und Natürlichkeit mit aufgreift. Wir wollten sicherstellen, dass die Innovation im großen gelben Portfolio am POS durch eine authentische, visuelle Geschichte hervorsticht und gleichzeitig den USP des Produkts visuell hervorhebt.

Die Lösung

In Zusammenarbeit mit dem Kunden vor Ort haben wir ein einzigartiges Design entwickelt, das den Maggi Bouillon-Würfel visuell in seine verschiedenen Gewürze und Zutaten zerlegt und so neue Aspekte von Frische und Natürlichkeit transportiert.
Darüber hinaus visualisiert es die Gewürzvielfalt der traditionellen arabischen Küche. Die Naturpapierstruktur der Packung erzählt auf charmante Art und Weise die Geschichte von Authentizität und Natürlichkeit und ist doch im Einklang mit der Markenidentität.