Nesquik® All Natural

Nachhaltigkeitskonzept revolutioniert eine Ikone

Die Herausforderung

Aufgrund steigender Verbraucherbedenken hinsichtlich gegenwärtiger Zuckerdebatten und der Umweltverschmutzung durch Kunststoffverpackungen verlor Nesquik® sehr schnell an Markenattraktivität. Um sich wieder mit der Zielgruppe zu vernetzen und auf deren Bedürfnisse besser einzugehen, sollte daher eine neue, nachhaltige 360​​°-Produktrange auf den Markt kommen.

Unsere Vorgehensweise

Um Verhaltensänderungen ins Bewusstsein zu überführen, müssen diese Verbraucher inspirieren und nicht nur erzählt werden. 
Zunächst haben wir relevante, kulturelle Megatrends für die Marke analysiert und in Designtrends übersetzt. Um mit anspruchsvollen Millennial Mums und ihren Kindern gleichermaßen in Kontakt zu treten, rückten wir das Thema natürlicher Zutaten und Nachhaltigkeit ins Zentrum der Verpackung.

Die Lösung

Innerhalb der Nesquik®-Markenarchitektur und Familie, wurde eine neue, einzigartige Produktrange geschaffen, die sich als Leitlinie für die gesamte Marke implementiert hat: Nesquik® All Natural. 

Um die Produktbenefits von Nachhaltigkeit und Natürlichkeit der neuen Submarke authentisch zu kommunizieren, haben wir eine nahbare und freundliche Tonalität geschaffen, die das Thema Recycling verständlich vermittelt, ohne belehrend zu wirken. Entsprechend dem Designtrend "be open, honest and transparent" haben wir nicht nur die Herkunft und die Natürlichkeit der Inhaltsstoffe der Produkte visuell übersetzt, sondern auch den Nachhaltigkeitsansatz der Verpackung verbal und visuell hervorgehoben. Darüber hinaus haben wir die ikonischen Markeneigenschaften von Nesquik® All Natural so übersetzt, dass Mütter von Gatekeepern zu Brand Advocates wurden. 

Nesquik® All Natural ist ein Startpunkt für Nestlés Engagement, natürlichere, nachhaltigere und nahrhaftere Produkte anzubieten und dabei deren großartigen Geschmack beizubehalten, den die Menschen kennen und lieben.

Nesquik

Der recycelbare Pouch ist der erste seiner Art und eine unserer Schlüsselinitiativen zur Bereitstellung nachhaltigerer Verpackungen in unserem Produktportfolio.

Yasser AbdulMalak
Head of Dairy Europe, Middle East and North Africa