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RKD ICONIC BRAND BUILDING®

Unser RKD ICONIC BRAND BUILDING® Prozess umfasst sämtliche Bereiche der Markenführung und -entwicklung. Jedes Brand- und Packaging Design Projekt unterliegt diesem Prozess. Er ist das Fundament, um unserem hohen strategischen und kreativen Anspruch an uns selbst gerecht zu werden. 

Wir unterteilen unsere Projekte in vier Prozess-Schritte: BRAND ANALYSIS, BRAND STRATEGY, BRAND CONCEPT und BRAND EXPERIENCE. Abhängig von der jeweiligen Aufgabenstellung kommen unterschiedliche strategische Tools innerhalb der Prozessschritte zum Einsatz. 

Jeder Prozess-Schritt liefert eine klar definierte Strategie, die in regelmäßigen Abstimmungen mit unseren Kunden fixiert wird bevor man im Prozess weiterverfährt.

Unsere strategischen Tools haben wir im Laufe der Jahre entwickelt und immer wieder optimiert. Das Ziel bleibt allerdings immer das Gleiche: ein zügiger und erfolgreicher Abschluss unserer Projekte für den maximalen Erfolg unserer Marken und Kunden.
 

Unsere Tools

Unsere fundierte Analyse bildet die Grundlage und führt zu einem gemeinsamen Verständnis aller Herausforderungen des Projekts.

Brand Analysis IBB-Prozess Market People Brand

Market Mechanics

Wie interagieren Mensch, Markt und Marke?

Brand Analysis IBB-Process 5-3-1-P

Brand Check

Wie wird die Marke von Konsumenten und Käufern wahrgenommen?

Brand Analysis IBB-Prozess Competitors

Source of Business

Wer sind die primären und sekundären Mitbewerber der Marke?

Brand Analysis IBB-Prozess Source of Business

Competitive Landscape

Für welche Geschichten und Eigenschaften stehen die Mitbewerber der Marke?

Unsere Erarbeitung einer schlüssigen Markenstrategie – und später richtungsweisend für das Designkonzept. In diesem Schritt entsteht die Markenidentität.

Brand Strategy IBB-Process Positioning Values Personality

Brand Pyramid

Was ist die innere Struktur der Marke?

Brand Strategy IBB-Prozess Consistency and Flexibility

Orbit Model

Wie können wir eine flexible Markenstruktur schaffen, um verschiedene Zielgruppen-Bedürfnisse zu bedienen?

Brand Strategy IBB-Prozess Trends in Design

Design Trends

Welche Trends spielen eine Rolle für die Marke?

Brand Strategy IBB-Process potential new business

Brand Innovation

Welche potentiellen Geschäftsfelder und Produktideen passen zu meiner Marke?

 

Wir entwickeln die verbal und/oder visuell dargestellten Kreativkonzepte und berücksichtigen dabei die Markenpositionierung sowie relevante Trends. Dies ist die Grundlage für die Big Idea.

Brand Concept IBB-Process 5 Senses

Brand Sensation

Wie lässt sich die Markenidentität mittels der 5 Sinne erlebbar machen?

Brand Concept IBB-Prozess Bring Brand alive

Brand Story

Wie lässt sich die Markenidentität verbal zum Leben erwecken?

Brand Concept IBB-Process Iconic Properties

Brand Properties

Welche Eigenschaften sind für die Marke einzigartig und schützbar?

Brand Concept IBB-Process Brand Touchpoints

Brand Journey

Über welche Touchpoints werden diese Eigenschaften transportiert?

Die Big Idea wird zuletzt in eine oder mehrere Designentwürfe übersetzt. Ziel ist es, über Feinabstufungen am Ende das perfekte Design zu erarbeiten, das der Marke ihre Seele verleiht.

Brand Experience IBB-Prozess Packaging Design

Packaging Design

Wie übersetzt man das Konzept in ein hochmodernes Design?

Brand Experience IBB-Prozess POS

POS Design

Wie bringt man das Konzept am POS zum Leben?

Brand Experience IBB-Prozess Corporate Design

Corporate Design

Wie kreiert man ein Markengesicht aus einem Markenkonzept?

Brand Experience IBB-Prozess Guidelines

Brand Book

Wie fasst man die neue Markenwelt und Guidelines in einem Brand Book zusammen?